ANALISIS PENGGUNAAN APLIKASI LINKEDIN DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO MENGGUNAKAN MODEL UTAUT

Abstrak

Personal branding merupakan elemen penting bagi mahasiswa dalam membentuk citra profesional serta mempersiapkan diri menghadapi dunia kerja. Sebagai platform jejaring sosial profesional, LinkedIn menawarkan berbagai fitur yang dapat menunjang pembentukan identitas profesional, namun tingkat pemanfaatannya oleh mahasiswa masih tergolong belum maksimal. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji kekuatan hubungan variabel dalam model UTAUT terhadap perilaku penggunaan LinkedIn sebagai sarana personal branding pada mahasiswa Universitas Negeri Gorontalo. Dengan pendekatan deskriptif kuantitatif pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner  (gfrom) kepada 80 mahasiswa yang aktif menggunakan LinkedIn. Analisis dilakukan dengan alat PLS-SEM menggunakan aplikasi SmartPLS versi 4. Hasilnya Social Influence dan Performance Expectancy memilliki pengaruh terhadap Behavioral Intention dengan t-statistic > 1,990 serta p-value < 0,05, sementara Effort Expectancy tidak menunjukkan pengaruh signifikan karena hasilnya memiliki nilai yang tidak memenuhi. Selain itu, Facilitating Condition juga Behavioral Intention memilik pengaruh terhadap Use Behavior. UTAUT dalam penelitian ini mampu menjelaskan sebesar 59,3% varians Behavioral Intention dan 58,4% varians Use Behavior. Temuan tersebut mengindikasikan bahwa persepsi manfaat dan dukungan lingkungan memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan kemudahan penggunaan dalam mendorong pemanfaatan LinkedIn oleh mahasiswa.